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    用好口碑撬動高票房(人民時評)

    2024-01-29 10:28:00

    來源:人民網-人民日報

      2023年,中國電影市場持續復蘇,總票房達549.15億元。電影市場滿眼繁花,國產影片是“最亮的星”。數據顯示,全年票房過億元影片為73部,國產影片占50部,包攬了票房排名前十位;國產影片票房達460.05億元,超越2019年的411.75億元,創歷史新高。

      過去一年,從春節到國慶節,人氣回流、消費回暖的趨勢貫穿全年重點檔期。其中,春節檔票房位列影史春節檔票房第二,暑期檔票房創造了新的暑期檔票房紀錄,兩個檔期的票房主力軍都是國產電影。中國電影觀眾滿意度調查結果顯示,2023年多個檔期的觀眾滿意度得分為歷史同期最高。從商業票房到觀眾口碑,都說明國產電影有了在市場上挑大梁的能力。

      國產影片廣受歡迎,除了敘事手法更新穎、類型拓展更有力之外,更重要的是對中國歷史文化和現實社會的觀照更廣更深,把中國故事講到了觀眾心里!堕L安三萬里》《封神第一部:朝歌風云》等影片深入挖掘中華優秀傳統文化,把大家耳熟能詳的故事講出了新意,形成了較強的文化共鳴;《孤注一擲》《八角籠中》等現實題材電影,以社會新聞為素材、真實人物為依據,貼近人們的現實關注進行藝術化創造,帶熱了相關話題的社會討論;《流浪地球2》讓觀眾看到了中國電影在科幻片領域的續航力,《河邊的錯誤》《消失的她》探索更加靈活多變的電影敘事手法,帶來新的審美體驗……貼合當下觀眾的文化需求和審美趣味,講好中國人自己的故事,更有效地與觀眾建立情感連接并達成共情,國產電影將贏得更大的發展空間,實現社會效益和經濟效益的同步提升。

      國產電影和中國觀眾的雙向奔赴,還表現為電影與觀眾的交互性更強。點映、路演、節展等一系列推廣活動,讓觀眾有了更多與電影相遇的方式。許多影片都發布了路演地圖,主創人員以與影片內容相貼合的方式同觀眾深度互動。大規模點映成為新的營銷手段,正式上映之前與觀眾提前建立情感聯系,有助于以好口碑撬動高票房。此外,為了更好滿足觀眾的多樣化需求,全行業著力打造“周末檔”概念,鼓勵片方將更多品質精良的影片投放于均勻分布的“小檔期”,有效拉動了電影市場消費。分線發行正式啟動,也讓一些中小成本影片獲得更多亮相機會,進一步提升了影片題材的豐富性、拓展了觀眾的選擇空間。創新方式方法,讓更多用心創作、質量過硬的優秀作品,通過良好口碑贏得更多市場機會,對中國電影和觀眾而言,無疑是一種雙贏。

      觀眾是藝術生存發展的土壤,得到觀眾的長期認可,藝術的百花園才會繁花似錦。當前,國產影片在中國電影市場上已然占據絕對優勢地位,票房占比連續4年超八成。2024年元旦檔電影總票房達15.33億元,刷新歷史同期紀錄,國產影片市場占有率達92.04%。觀眾支持不可多得,觀眾期待不可辜負。從腳下這片土地出發,用心用情講好中國故事,與觀眾的情感和文化連接更緊密,中國電影正在向上攀爬、拔節生長。

      《 人民日報 》( 2024年01月29日 05 版)

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